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* 来源 :http://www.sala-d.com * 作者 : * 发表时间 : 2019-04-21 15:17 * 浏览 :

  作者:宣海伦2018年广告业需要变得更快、更出色、2018高清跑狗O85期更便宜,以及,整合还会继续。一肖 本港台节目表九龙闪电图库六合图库

  全球最大的广告集团WPP在本周四公布了2017年全年财报,全年收入下滑0.9%至152亿英镑,创下2009年经济大衰退以来的最差表现。

  由于开年以来公司业绩表现平平,该公司预计2018年营收将持平,出现零增长。

  消息公布后,WPP股价应声下跌14.46%,连带着还影响了其他几家广告大集团的股价。

  WPP首席执行官苏铭天爵士将业绩不佳主要归结为“零基础预算、激进投资者和私募股权”。

  在激进投资者和私募基金的压力下,广告公司的大客户们开始实行零基础预算制,即公司每年从零开始计划广告预算,而不是以上一年的广告支出为基础做调整。

  作为WPP的最大客户之一,联合利华在去年曾提出最多可能削减30%的广告支出费用,并把3000家合作的广告机构砍掉一半。WWP还表示,消费品领域广告支出占公司营收的1/3,但客户在这方面的支出正在下滑。

  除了广告公司的传统金主、作为WPP营收1/3来源的快消公司在大幅缩减营销预算,以Google和Facebook为代表的互联网巨头也在传统广告代理模式,开始频繁地跳过agency直接和客户接洽广告营销业务。此外,战略咨询公司也成为了传统广告公司的竞争者。

  根据eMarketer数据,2017年Google和Facebook两家巨头的广告收入预计总共1065亿美元,相当于全球广告客户在数字广告上总支出的46.4%。

  WPP的主要竞争对手——宏盟集团、狗民网论坛IPG在过去一年同样不好过,2017年宏盟全年营业收入下滑0.9%,IPG则净利润下滑5.9%。

  苏铭天在会议上表示,2017年糟透了(notpretty)。“在这样一个已经被科技发展所完全的世界里,我们不得不简化我们的运营架构,我们必须变得更加快速反应、更加出色、更加(收费)便宜。因为这个时代下,无论是制造、媒介、还是渠道,都已经被了。白小姐资料传奇所以,我们必须改变我们经营的思。让一切变得简化,再简化。”

  WPP在本刚宣布将博雅公关和凯维公关合成为BCW。2018年,整合还会继续。

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